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一次成功的营销:王思聪注册IG俱乐部电子竞技运动员在 19 号上场

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  • 2019-02-11
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一次成功的营销:王思聪注册IG俱乐部电子竞技运动员在 19 号上场  从角度来讲,这件事对lpl一次极为成功的营销…

原标题:一次成功的营销:王思聪注册IG俱乐部电子竞技运动员在 19 号上场

  从角度来讲,这件事对lpl一次极为成功的营销。从昨天半夜发布这件事,到今天上午英雄联盟赛事给出回应,“王思聪 lpl”就一直在微博热搜榜上没有下来,甚至排到第一。很显然,这个热度是来自王思聪,而非lpl。

  lpl对此必然乐见其成,对他们来说,王思聪上场比赛带来的收益要远远大于损失。

  收益是什么?热度和眼球,可以想见19日IG和VG的比赛必然万人空巷,不只是电竞观众,一些平时不关注lpl的年轻观众也会来观看。今天下午英雄联盟的官博开通了微博直播(我查了下,上一次开微博直播是洲际赛,再上一次是春季赛决赛,可见关注度高的比赛才会有微博直播),到时候微博上的吃瓜群众不必去下载斗鱼或者虎牙,直接微博观战,热度怕是不逊总决赛。

  损失是什么?严肃性和专业性的消解。犹记得当年朱俊在申花的友谊赛中登场,被球迷喷了很久,也被当成中国足球畸形的象征之一。LPL让王思聪登场,必然也会受到这样的影响。但与足球不同的事,电竞赛事的“严肃性”和“专业性”在主流大众眼中本来就很低,无论王思聪登不登场,电竞比赛也很难和足球一样被主流社会当作一项严肃的比赛。

  对于“电竞”这个整体来说,专业性和严肃性可能更重要一点,但对lol来说却不是。这次lol进了亚运表演赛,据说下届亚运会成为正式项目,但到那时lol还有现在的热度吗?会不会有新的项目取代lol?这谁也说不准。

  王思聪注册成功的前提,是拥有峡谷之巅的实名钻三以上账号。说九保一的可以休矣。

  所以,简而言之,我认为这只不过是一场相对比较大胆的轮换。性质上就跟RW确定西部第一之后开开心心上了Holder和Kiwi,来做一波大胆的练兵一样。

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