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牵手吴加码体育娱乐跨界营销NFL橄榄球中国市场开发提速

  • 来源:互联网
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  • 2018-02-13
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牵手吴加码体育娱乐跨界营销NFL橄榄球中国市场开发提速  今年,NFL超级碗首次邀请华人明星吴现场参与,背后究竟有何用意?这场跨界营销又达到了怎样的效果?  老鹰队获得队史首个冠军、贾老板(JustinTimberlake)深情翻唱《I will Die 4 U》、布雷迪遗憾饮恨在明尼阿波利斯举行的NFL第52届超级碗再次成为经典之役…

原标题:牵手吴加码体育娱乐跨界营销NFL橄榄球中国市场开发提速

  今年,NFL超级碗首次邀请华人明星吴现场参与,背后究竟有何用意?这场跨界营销又达到了怎样的效果?

  老鹰队获得队史首个冠军、贾老板(JustinTimberlake)深情翻唱《I will Die 4 U》、布雷迪遗憾饮恨在明尼阿波利斯举行的NFL第52届超级碗再次成为经典之役。对于广大中国球迷而言,本届超级碗的另一大看点则是吴。作为“NFL第52届超级碗推广大使”,吴不仅在比赛当天亲往现场观赛助威,还在比赛前一天登上超级碗活动Super Bowl LIVE的舞台献唱,成为首位在SuperBowl LIVE中表演的华人明星。

  据《福布斯》统计,NFL超级碗商业价值达6.63亿美元,比夏季奥运会和世界杯加起来还要多,是当之无愧的全育娱乐品牌。每届超级碗上,NFL年度冠军总决赛的激烈对决、燃爆全场的中场秀表演以及充满创意的广告盛宴,都会吸引全世界目光。

  今年,NFL超级碗首次邀请华人明星吴现场参与,背后究竟有何用意?这场跨界营销又达到了怎样的效果?

  “吴是一位极具天赋和才华的艺人,他将成为我们高速增长粉丝群体的完美代言人。NFL也非常愿意尝试为艺人提供这样的国际交流展示平台。”谈及与吴合作的初衷,NFL中国区总经理杨瑞奇(Richard Young)这样解释。

  众所周知,NFL是一项非常与众不同的运动,需要体力与智慧完美结合,气势宏大的比赛场面、充满战术与对抗的精彩对决,常常让人血脉喷张,因而成为全美最受欢迎的运动,并界范围内影响力越来越大。

  近年来,NFL在中国发展迅速,据最新数据,中国对NFL感兴趣的人数自2010年起由160万增长至2500万,增幅高达15倍。相关数据还显示,NFL在国内的受众集中体现为年轻、高学历、高收入,大部分为16-30岁的年轻群体,主要分布在一、二线发达地区及城市。

  为了加快NFL在中国的推广和普及,迎合年轻受众,近年来NFL在中国进一步发力,并采取了一系列时尚、年轻又富有创新的营销策略。

  2017年,NFL与腾讯达成三年战略合作,在方面发力。腾讯成为“NFL中国区数字独家合作伙伴”。自2017-18赛季开始,国内观众便可在腾讯电脑端和移动端多个平台观看NFL季前赛、常规赛、季后赛、全明星赛和超级碗的全场直播、点播及其他精彩内容。

  与此同时,NFL推出了包含陈伟霆在内的球迷故事橄不同系列营销,并通过创办NFL腰旗橄榄球赛,邀请NFL超级巨星来华访问并与国内球迷近距离互动,培养了大量年轻受众。

  首次邀请华人担任NFL第52届超级碗推广大使,无疑进一步展现了NFL对于加快扩大在华影响力、加强与年轻群体情感联系的坚定决心。而在具体人选上,NFL想必花了一番功夫,毕竟作为全育娱乐品牌,在选择推广大使这件事情上应当慎重。

  “出道近六年来,吴凭借着在音乐、影视、综艺、时尚等多领域的活跃表现收获广泛认可和超高人气,被认为是国内目前最具商业价值和粉丝号召力的新生代艺人之一。”宣布吴成为NFL第52届超级碗推广大使新闻稿中这样写道。这一点确实毋庸置疑,吴在微博上有2800余万粉丝,也是各大品牌争相追捧的宠儿,这都从侧面证明了吴的影响力和价值。

  “一直以演员、歌手等多种身份出现在面前的他,通过自己的努力,平衡多领域发展吴这份因炽热梦想而的坚韧品质,也是助其取得今日成就的核心所在。”形象积极向上,充满正能量,对于成为超级碗推广大使同样重要。

  此外,吴是娱乐圈著名的体育达人,篮球、滑雪、电竞......都玩得不错,运底相当扎实。对于NFL橄榄球,吴也十分熟悉,“NFL橄榄球是一项让人感觉很Man很酷的运动。青少年时期我曾感受到过大众对NFL的广泛热爱。”

  超级碗前一天,吴携潮流音乐登上SuperBowl LIVE的舞台,从而成为首位登上该舞台献唱的华人明星,他现场演唱了个人代表作《Juice》及《Deserve》,点燃了现场火热气氛,受到好评。

  超级碗当天,他身穿黑色T恤戴着针织帽造型酷炫,手举橄榄球凹造型出现在合众银行体育场现场助威,他还通过和社交平台向球迷分享现场感受,传递超级碗氛围,相当出色的扮演了“推广大使”角色。

  正是因为NFL超级碗和吴这两个IP本身都具有巨大能量,当二者产生联系就迅速产生化学反应,并迸发出巨大能量。

  根据微博2月7日给出的数据,本届超级碗相关视频24小时播放量超过1.6亿,博文互动近800万。老鹰夺冠,布雷迪饮恨,吴献唱,贾老板中场秀以及复仇者联盟等精彩纷呈的视频吸引3.2亿人次观看,#超级碗#相关线亿。而#吴超级碗之旅#线亿,吴带动NFL超级碗相关微博单条转发量突破百万。

  从2007年开始,NFL正式进入中国已经超过十年,但对于NFL而言,中国仍然处于市场拓展阶段,快速增加这项运动的受众仍是最重要的市场目标。从过去的NFL营销策略中可以看出,NFL也在努力拉近其与粉丝和受众之间的距离。通过吴这样的优质偶像直接触达潜在受众,用体育加娱乐显然是更为现实有效的策略。

  吴在担任第52届超级碗推广大使后,也在积极呼吁“希望能有更多人一起观赏这一体育娱乐盛宴,了解这项充满魅力的运动。”

  从吴微博互动的情况看,回复评论和转发的多是年轻女性粉丝,这或许有利于NFL在中国优化粉丝结构,扩大女性受众比例,进一步提升市场影响力。

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