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51talk请来李娜做代言体育明星效应真的有用?

  • 来源:互联网
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  • 2017-10-12
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51talk请来李娜做代言体育明星效应真的有用?  越来越多的创业公司喜欢选择各类明星代言,除了明星效应,可以让互联网公司迅速打出品牌效应以外,强化品牌形象、迅速吸引新生代用户以及提高户外投放率,想必都是其最终的目的…

原标题:51talk请来李娜做代言体育明星效应真的有用?

  越来越多的创业公司喜欢选择各类明星代言,除了明星效应,可以让互联网公司迅速打出品牌效应以外,强化品牌形象、迅速吸引新生代用户以及提高户外投放率,想必都是其最终的目的。

  今年以来,通过签约明星以寻求和吸引用户似乎成了创业公司的偏爱,饿了么、土巴兔、e代驾等创业公司都先后签约了娱乐明星。9月16日,在线Talk无忧英语也正式宣布签约中国著名网球运动员李娜作为公司代言人。

  对于为什么选择李娜代言,51Talk无忧英语创始人兼CEO黄佳佳表示,是李娜的拼搏正契合了51Talk的价值观。当然,这只是客套话,对于一个创业公司来说,更希望借的是助于李娜的知名度为公司迅速打出品牌效应,吸引新生代用户,获得先机。

  这已经不是第一位代言在线教育品牌的体育明星了,早在去年年初,51Talk的主要竞争对手VIPABC就请来了姚明代言,通过远程教育方式,为西部贫困学生免费提供外语课程。而作为TutorGroup教育集团旗下的在线英语学习平台, VIPABC自2004年推出后便致力于通过平台连接世界各地的在线talk与VIPABC无论是业务发展模式还是请体育明星代言的的做法可以说是“如出一辙”。

  51Talk成立于2011年,主要提供外教1对1在线英语培训服务,先后获得徐小平的真格基金、雷军旗下的顺为基金和红杉资本领头的5500万美元的大额投资。2015年1月,51Talk收购龚海燕创立的91外教。据悉,目前51Talk用户数量超过200万,外教老师4000余人,员工近6000名。

  在黄佳佳看来,目前英语学习已经经历了三个时代:从国内首次设置英语课程到传统应试时代,学英语的主要目的是通过考试,再到各类英语培训机构多元涌现,学习方法也层出不穷,但是英语学习高价低频,投入多收效低。

  而他认为4.0时代应该是“互联网+英语”的学习时代,英语学习目标更加多元,效能大幅提高。互联网的兴起使每个人拥有的学习资源空前丰富,教育资源得以更好地流通。同时,互联网场景下得以实现随时随地学习,让因材施教成为可能。

  据黄佳佳介绍,51talk正是借助互联网、移动互联网科技来实现线教学,用户可以不受传统英语学习的时空和时间的,只要提前半小时预约,有网络就可上课,可以充分利用碎片化时间学习英语。

  他认为,评价未来互联网教育是否成功的关键点就是效率是否更高、效果是否更好。

  对于目标用户群体,黄佳佳认为,从用户需求的角度来说,即时对于都市白领而言,也并不是都付得起一两万的学费。因此51talk将自己的目标用户定位为普通白领和一般网民。

  也就是说,低廉的价格、1对1真人外教,以及利用碎片化时间学英语是51talk的核心优势。联合创始人兼COO张礼明对此也表示:

  传统学校和书本教育,包括线下教育机构转型推出的慕课平台,都有很多值得诟病的地方,很难实现互动教学和按需定制,随着科技的发展,这些劣势会越来越,而真人在线学习成为传统英语学习转型的大势所趋。

  他更是将51talk的产品模式解读成为,通过分享经济的模式最大化了资源的效率和最小化了应用的成本,他认为1对1的模式,一是可以让英语学习变得更加高效和便捷,尤其是对于缺乏资源的二三线城市,会带来更大的价值;二是通过大数据管理和分析,使得个人的学习体验和公司发展得到进一步的有利支持。

  当谈到经济模式时,黄佳佳表示,51talk与大多数O2O的公司最大的不同在于它并不是一家烧钱的公司。他们有相应的励机制,但与“花钱买用户”的方式完全不同。51talk将更多精力放在产品和用户体验上。黄佳佳还说道,并不需要补贴,已有不错的毛利。

  在未来业务规划方面,张礼明表示,51Talk将在青少英语、移动端英语学习、B2B市场发力。其中,青少部已经上线部分产品,移动端的“多说”用户量已经超过百万。在To B市场方面,对机构、学校、企业的合作也已经展开。

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