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微博第二届体育论坛新哪些变化让大V们感同?

  • 来源:互联网
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  • 2018-07-10
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微博第二届体育论坛新哪些变化让大V们感同?  12月5-7日,新浪微博在国家会议中心举办了第三届“V影响力峰会”,体育分论坛也如期而至…

原标题:微博第二届体育论坛新哪些变化让大V们感同?

  12月5-7日,新浪微博在国家会议中心举办了第三届“V影响力峰会”,体育分论坛也如期而至。经历了一年的变化,各位体育大V、赛事IP对于新时代的变化有何感触?又打算如何应对新趋势?我们来一起听听大咖们的声音。

  随着新时代的到来,体育迷们关注赛事或是所支持俱乐部的方式也随之发生了变化。和数字化网络方式相比,传统电视转播则显得单一、被动,报刊也因时效性不及互联网和力度下降等原因遇到了发展瓶颈。

  在这样的大背景下,社交渐渐成为了体育迷获得资讯的重要平台之一。各赛事及俱乐部粉丝数量不断增长也能侧面印证这一趋势:

  *德甲拜仁慕尼黑俱乐部的微博粉丝超过了342万,接近人口总数的1/20

  微博副总裁曹增辉:2018年是一个体育大年,也将是中国体育产品继续高速增长的一年。微博体育将继续平台化运营策略,打通产业上下游,与国内外赛事IPMCN机构、KOL、自继续深化合作,通过短视频、直播等特色互动产品为广大体育迷、泛体育人群带来更丰富的体育内容以及更优化的消费体验。

  CCTV5新制片人田洪:作为电视从业者,我们深刻感受到了体育受众的生活方式及接触正在发生很大的变化。在过去,放在客厅的电视可能是大家生活中必不可少的一部分。但近些年,电视对生活方式影响力下降的趋势越来越明显。更多的人选择用移动的方式、用社交的方式去接受服务。体育频道在(央视)台里应该算是比较早与微博合作的,我们在10年左右的时候还曾通过微博平台让网友们去选择NBA直播的场次。电视是一个单项径,其实我们受众群体很大。通过收视率调查,我们也知道这些受众在哪儿聚集。粉丝、比赛观众都有很强烈的聊天,包括世界杯、奥运会上,微博都给了我们很好的支持。

  NFL中国总监骆寅:现在来说,我们(在中国)还是个小众运动,并不能和足球、篮球相比。2008年开始第一次在网上进行比赛直播,与腾讯、新浪合作,那时我们每场比赛就两、三千个用户在看。到去年为止,我们和八家网络新合作伙伴进行合作,也在今年和腾讯签下了独家新合作,现在我们每周的用户达到了150万。

  苏宁体育传媒事业部经理许宁:通过和社交的合作,我们的视频集锦和自制节目有了第二次落地的机会,也促使我们生产更加优质的视频内容,形成了一个良性循环接下来更加垂直化,标签更清晰化的足球领域合作是我们接下来的主要目标,希望可以通过深入的合作,将我们体育更加优质的内容呈现给用户。

  而在中国受众颇广的NBA也在今年3月也选择了微博作为自己的社交平台,通过实时赛事短视频、比赛集锦等内容在微博获得了更多关注,总量提升40%、总互动两提升了8%而视频播放量更是有800%的涨幅。

  除了NFL、NBA,微博还与西甲达成了合作伙伴关系成为后者中国社交平台。另外,在发展迅猛的电竞领域,微博也在此前与英雄联盟围绕2017英雄联盟全球总决赛战略合作,季中冠军赛及全球总决赛共计获得了超3.4亿的观众。

  微博在体育领域的发力,是新平台发展趋势的缩影,而赛事IP及内容方的重视也恰恰体现了其巨大潜力。

  MCN机构的出现,令一批新生微博博主得到了迅速成长的机会。据悉,微博体育在今年展了82家正式MCN机构,这也意味着能有更多鲜活的资讯出现在粉丝面前。而网络时代信息爆炸,但也让、绯闻更多的在消费者面前。

  作为知名博主出席论坛的苏群认为,社交流行,也会有和未经的信息出现。大V在其中就扮演了稳定的作用,通过MCN矩阵在社交上及时给出事实,引导正确的观点,起到重要的平衡作用。

  懒熊体育联合创始人黎双富也认可了这样的观点:MCN机构会设立一定标准、品牌调性,其内容需要在行业内建立起口碑,外部也会对其监督。如果说你不在乎品牌名声的话,类似的事情发生(不实报道)一次,整个行业也就知道你了,将来身上可能也会永远带着这样一个表情,先再做出品牌也很难。

  篮球评论员王猛:在微博中我们和普通社会里的生活一样,各色各样的人都有,彼此平和相处就好。我就把自己当做一个普普通通的人去发言,大家看到的也都是我真诚的表达。

  足球解说员詹俊则与大家分享了发微博对自己表达的“历练”:我从09年开始接触微博,可以说这么多年来,微博对于我一个解说员来说,影响还是很大的。对于解说员来说,语言是最重要的,在社交上同样是讲究语言的。如何在固定篇幅内把事件、观点表达清楚并与相关的图片结合,这才是一条高质量的内容。我觉得这些对我来说是一种历练,也对我的解说有所提高。

  在论坛现场,微博体育还宣布与优质体育MCN机构邮人体育(Mailman) 达成战略合作。自1999年建立至今,邮人体育为科比等体育明星,以及利物浦、德甲、及NFL等一流俱乐部、联赛服务。

  尽管球星、俱乐部不断入驻国内社交平台,但仍有詹姆斯、拉莫斯、费德勒等一线巨星尚未开通的国内账号。邮人体育在论坛上就对这个现象进行了分析并分享了运营:

  事实上,不仅是国外明星、俱乐部在国内社交平台上要解决这些问题,国内大V或是内容制作方也应注意将信息为国内粉丝容易接受的形式,从简单的“搬运工”变为接地气的“制造商。”

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