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CCTV-高清频道2010年度报告

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CCTV-高清频道2010年度报告  发布时间:2011年01月05日 18:55进入复兴论坛来源:中国网络  CCTV-高清频道自2008年1月1日试验,5月1日正式,截至2010年底,已运行三年的时间…

原标题:CCTV-高清频道2010年度报告

  发布时间:2011年01月05日 18:55进入复兴论坛来源:中国网络

  CCTV-高清频道自2008年1月1日试验,5月1日正式,截至2010年底,已运行三年的时间。作为我国第一个出的全高清频道,CCTV-高清频道完成了以奥运会、国庆六十周年庆典、世界杯赛事为代表的重大赛事和活动的高清转播工作,在节目源有限的条件下积累了一批高清节目资源,并建立了一套高清节目的评价标准和价格标准,对我国高清电视市场的培育、扩大及高清化的进程起到了重要的推动作用,也为央视的高清电视事业在节目、技术、人员、管理等方面的发展积累了宝贵经验。

  但随着我国高清电视的快速发展,CCTV-高清频道正面临着新的发展, CCTV-高清频道通过对频道发展、发展现状进行分析,并在频道三年来的运营实践基础上,提出了今后的发展规划。

  2008年,CCTV-高清频道在我国高清电视产业刚刚起步的阶段扮演了重要的公益示范作用,进入到2009年,特别是9月28日以后,CCTV-高清频道的发展发生了巨大改变,十家卫视的高标清同播标志着高清电视频道从技术竞争转变为内容竞争。

  2009年9月28日,CCTV-1、卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视9个上星频道正式启动高标清同播。2010年7月5日,天津卫视也实现高标清同播。至此,加上原有的CCTV-高清频道、CHC高清影视频道、BTV-高清频道、上海新视觉高清频道四家全高清频道,中国高清电视频道形成了10+4的格局。2010年9月2日,发布了《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》,对进一步促进和规范高清电视的发展提出了资金投入、节目制作、同播率和高清率、技术质量和规范、节目引进和购买、频道开办、落地推广等方面的明确要求。通知要求,现有高、标清同播频道,从2010年9月28日起,同播的高清频道高清节目同播率和高清率必须高于70%,同播的高清频道黄金时段(18:30-23:00)所有节目,包括影视剧、气象和广告等,必须全高清。力争2011年9月28日达到全高清的目标。

  随着全国高清频道数量不断增多,CCTV-高清频道以高清技术为竞争优势的阶段已经过去,内容的吸引力将成为争夺观众的首要因素。

  湖南卫视自制节目、购买和引进的电视剧已全部为高清版本;江苏卫视加快技术升级,加大高清节目采购投入,加强高清节目制播人才培养;2010年年底,文艺和体育2个频道将实现高标清同播,同时,卫视、文艺2个频道将实现高清网络化制播,体育频道的高清网络化制播将于2011年上半年完成;深圳广电集团、浙江等的高清发展也非常快速。

  央视高清节目的制作能力正快速提高,特别是2011年将逐步搬入新台址办公,将全面实现全高清、全网络、全文件化制播,届时可实现每天400小时的高清节目生产能力。受制于频率资源的,短期内高标清同播频道数量不会有大规模的增加,因此将有大量高清节目资源需要高清平台。这意味着短期内,CCTV-高清频道可以整合更多的央视台内高清节目资源,丰富节目内容。同时,高清节目制作能力的提升,也为CCTV-高清频道自制节目提供了技术保障。可以说,高清节目制作能力的提高为CCTV-高清频道的后续发展提供了强有力地支持。

  随着高清电视用户快速增长,高清电视市场的潜力正逐步,这为CCTV-高清频道的发展奠定了良好的基础。

  根据络达咨询的调查统计,2009年,在数字电视高清免费传输政策的刺激下,中国数字电视高清用户增速达到480%。高清电视用户的特点体现为高收入、高学历、高品位的三高人群,汇集的受众群体市场潜力巨大。

  同时,高清电视的受众认知度和期待度也非常高。根据络达咨询的统计,截止到2010年6月底,93%的数字电视用户知道高清电视及频道,89%的数字电视用户希望收看到高清电视及频道,这说明前期的市场培育在受众认知度和期待度上都已有了良好的收获,为CCTV-高清频道提高知名度、扩大影响力提供了良好基础。

  2010年2月13日(大年三十)至3月1日(正月十六),直播第21届冬奥会。

  2010年4月21日,全天24小时并机直播《2010年青海玉树地震全国哀悼日特别节目》。

  2010年6月11日至7月13日,直播南非世界杯。每天18:00左右至次日6:30,与体育频道并机直播世界杯64场比赛中的56场和相关专题节目。

  2010年7月15日,并机直播报道《2010年甘肃舟曲泥石流全国哀悼日特别节目》。

  2010年11月12日至11月27日,直播广州亚运会。每天9:00至22:30,全程转播广亚会有高清信号的多项精彩赛事,包括体操、篮球、排球、羽毛球、跳水、乒乓球、游泳、足球、柔道、跆拳道、田径等项目。

  2010年,CCTV-高清频道继续全高清、高品质的频道发展线小时,常态节目首播4小时,综合体育赛事和大型活动直播,频道平均首播达8小时。自2010年1月1日至2010年12月31日,首播节目约2002小时。2010年,CCTV-高清频道在继续保持电视剧、纪录片和专题片、体育(包括和直播)、综艺(包括录播和直播)、科教等五大节目类型的基础上,增加了重大新闻直播类的节目,并且在上半年了境外电视剧,拓宽了内容。各类型比例如下:

  2010年,高清版电视剧累计首播共21部,其中包括一部境外电视剧(),共666集,累计首播总时长约为523小时。电视剧的剧集包括《》、《李小龙传奇》、《广府太极传奇》、《正道是沧桑》、《松花江上》、《红莓花儿开》、《大女当嫁》、《漂亮女人》,《乡村爱情故事(三)》,《营救》()等等。

  2010年,CCTV-高清频道共了27个系列的纪录片和专题片,共175集,累计首播总时长约104小时。2010年的纪录片和专题片类型较往年更为多样,其中包括人文历史类,如《梁思成 林徽因》、《敦煌》、《台北故宫》、《天下钱塘》、《逝去的秘密》等;自然科学类,如《野生动物的秘密(第四季)》、《黄石公园》、《角马群里的间谍》、《飓风来袭》、《珊瑚死亡之谜》、《千年》、《大河文明之莱茵河:人与自然的对决》等;旅游文化类,如《带着护照游世界》、《小城之旅》、《上马来》、《建筑奇观》、《走遍亚洲》等;此外还了财经类专题片《华尔街》和新闻类专题片《2010世博记忆》这两部精良之作。

  2010年,CCTV-高清频道共设置了两个主要科教节目的栏目,分别是《人文地图》和《探秘》,共366期,累计首播总时长为183小时。其中较精彩的系列有《用耳朵去旅行》、《走进以色列》、《走进》、《重返北领地》、《地中海明珠》、《庐山千古一清风》、《说吴》、《江山代有才人出》、《诗词之旅》、《游走丹青》《千古龙飞地》、《搭车西行记》、《徐霞客》、《越地春秋》等。

  2010年,CCTV-高清频道的体育类节目主要是《2010年南非世界杯》和《国际足球赛场》,总共123期,累计首播总时长约为195小时。其中《2010年南非世界杯》共65期,包括开幕式和64场赛事,共108小时;《国际足球赛场》共58期,共87小时,包括09-10赛季德甲和西甲联赛以及10-11赛季德甲和意甲联赛。

  2010年,CCTV-高清频道完成了三项重大体育赛事的直播,共计约712小时,分别是《2010年第21届冬奥会》开闭幕式及精彩赛事的现场直播,共约218小时24分;《2010年南非世界杯特别节目》开闭幕式、赛事和专题节目的现场直播,共约278小时30分;《第16届广州亚运会》开闭幕式及赛事的现场直播及《第10届广州亚残会》开闭幕式直播,共约215小时。

  2010年,CCTV-高清频道的综艺录播类节目累计首播约229小时,包括两档主要的综艺栏目和一些大型晚会。两档综艺栏目分别为《民歌中国》和《精彩荟萃》,共367期,约202小时35分。大型晚会包括《2010年春节联欢晚会》、《2010年春节戏曲晚会》、《2010年新年京剧晚会》、《2010年春节晚会》、《2010年新年新诗会》、《2010年文联春节晚会》、《欢乐中国行--魅力宽甸》、《2010年元宵晚会》、《2010年清明诗会》、《2010年当代工人五一特别节目--相信中国》、《心连心艺术团赴福建湄洲岛慰问文艺演出》等11个,共约26小时29分。

  2010年,CCTV-高清频道完成了《2010年春节联欢晚会》和《2010年上海世博会开幕式》的并机现场直播,历时共约7小时24分。

  2010年,CCTV-高清频道完成了并机直播报道《2010年青海玉树地震全国哀悼日特别节目》以及《2010年甘肃舟曲泥石流全国哀悼日特别节目》,共计48小时。

  CCTV-高清频道2010年的常规编排大致为:14:00《民歌中国》,18:50《人文地图》,19:20两集首播高清电视剧,21:00为国内外优秀的纪录片,22:00自制编辑性综艺栏目《精彩荟萃》,23:00为午夜档电视剧展播,周五、周六晚十点安排《国际足球赛场》。白天时段依然保持了午间的纪录片展播档和下午的电视剧展播档。

  1、2010年冬奥会直播和春节期间的特殊编排:从2月13日(大年三十)开始至3月1日(农历十六),每天的零点半至次日下午三点左右都专辟为冬奥会直播大时段,将冬奥会的精彩赛事和各类资讯最大限度的呈现给观众,晚间时段主要直播和录播春节期间的各大晚会。

  2、2010年南非世界杯直播特别节目编排:自6月11日开始至7月13日,每天18点左右至次日6点半,高清频道与体育频道并机直播2010年南非世界杯64场比赛中的56场和相关专题节目。为配合为期一个月的世界杯比赛氛围,编排组还从每天6:30至18:00安排世界杯赛事及进球集锦的,将高清频道界杯期间打造成全天24小时的世界杯频道。

  3、2010年第16届广州亚运会直播特别编排:自11月12日开始至27日,每天上午9:00至晚上22:30左右,高清频道全程转播广亚会有高清信号的多项精彩赛事,包括体操、篮球、排球、羽毛球、跳水、乒乓球、游泳、足球、柔道、跆拳道、田径等项目。

  4、2010年暑期特别编排:自7月14日开始,涵盖整个暑期,编排组为孩子们打造了不一样的高清荧屏。每天上午,将世界杯的所有赛事按国家系列依次展播,让直播期间因学习没能看到球赛的青少年们能重温世界杯的精彩赛事;下午打造和探案系列的优秀电视剧展播时段;晚间黄金档强力推出自然地理类的的国外纪录片系列,整个暑期频道带领孩子们享受了一个丰富而精彩的高清世界。

  5、2010年迎春特别节目编排:自2009年12月28日开始,至2010年2月12日结束,高清频道将白天节目进行了全新编排,强力打造三大时段,推出迎春精品节目展播。

  1、《精彩荟萃》系列。精编类栏目,对节目进行主题化设计,按系列制作。全年制作8个系列,126期,总时长约82小时。

  2、南非世界杯系列。共编辑制作赛事64期,开幕式1期,精彩瞬间11期,总时长约109小时。

  3、对在高清频道的纪录片《华尔街》(10期共计7小时30分钟)、《柳亚子》(3集共计1小时45分56秒),严格按照标准进行了高清带的制作。

  2010年1月1日,频道推出全新整体形象包装,从频道整体包装到导视预告体系全面提升,更好的为观众提供了频道的定位及节目的宣传。

  首次尝试为频道重点节目和重要编排自制宣传片,推出《迎接冬奥会》、《精彩冬奥会》、《喜庆中国年》、《聚焦世界杯》等5分钟宣传片四版,2分钟宣传片《24小时世界杯》一版,合22分钟。首次尝试外景拍摄、采访等多种形式的制作手段,从不同角度宣传频道节目、频道编排和频道形象。

  采用远期、中期、近期、明日、今日相结合的递进式宣传方式。2010年(截止11月10日),日常导视节目共4332档,每档1分钟,合72小时12分钟;特殊导视节目共44小时2分钟。总共116小时14分钟。此外,对黄金档电视剧,精品纪录片,频道重要栏目和节目,以及特别编排进行重点宣传,制作宣传片101条,共计3155秒。

  2008年CCTV-高清频道时,主要通过地面无线高标清同播后,无线频率被一套使用,使高清频道丢失了原有的无线接收用户。目前,CCTV-高清频道主要通过网络传输。

  国家对于高清频道的传输落地十分关注,在2009年8月6日《关于促进高清电视发展的通知》要求:数字网络要支持高清频道发展,切实做好频道接入和用户服务工作,应全部接入9月底的第一批高清频道(包括已开办的高清综合频道),不收取接入费用,不得向用户额外收费。在2010年9月2日《国家关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》再次强调:各地数字电视网应按要求接入高清综合频道和去年9月28日的9个高清同播频道,继续执行免费政策。

  为了解高清频道落地覆盖情况,CCTV-高清频道先后通过中数传媒、络达咨询等公司进行了解,并结合息的搜集整理,有数据显示:截至2010年8月10日,接入CCTV-高清频道的共有125个省级和地市级网,万户。用户总体规模虽然较小,但增长快速,2009年频道%,而且高清频道的用户认知度、期待度非常高,分别达93%和89%。高清频道用户主要集中于发达城市,居首,达130万,深圳次之,达13万。与其他高清频道相比,CCTV-高清频道入网率最高。在开通高清频道的134个省网和地网中,接入CCTV-高清频道的有125个,占93%,接入CCTV-1高清频道的占73%,湖南卫视和卫视各占59%。

  1、前期选题管理。实行管理前置,要求节目制作单位提供选题方案和内容介绍,在获得我方认可后才能进行制作,以确保节目质量。对部分节目制作方制作的节目内容进行前期查重并填写反馈意见。

  2、播前审看。严格执行部门审片制度,并将审看范围扩大至部分定制类节目,以确保节目安全。

  3、监看。对高清频道的节目进行监看。对竞争频道,包括CCTV1及其他高标清同播频道进行监看与分析,撰写了节目监看及编排报告。

  4、播后数据统计分析。一是常态统计,按周汇总对频道节目制作和播后数据,按月对数据进行统计分析。二是对重点栏目的分析,比如对2009年已的《人文地图》的相关数据进行统计分析。三是专项分析,对频道从2008年1月1日至2010年4月所的纪录片进行归纳整理,从纪录片的内容、时长、类型、到版权归属进行了详细梳理。

  对于CCTV-高清频道而言,的改变,不仅是由于国内其他纷纷开办高标清同播频道,而且随着央视高清化进程不断加快,CCTV-高清频道的空间进一步窄化,频道定位亟需调整。

  继续对台内外节目源进行搜集、整理和调查,与台内各频道保持密切联系,积极推进定制类栏目(节目)的高清化,加强与其他高清节目制作机构的合作,将台内外制作精良的优秀栏目和节目引入高清频道,增加频道的节目储备量。

  继续做好频道落地覆盖调研,按计划开展实地调研工作,推动频道在全国的落地。

  经过近三年的发展,特别是重大活动和赛事的高清转播,CCTV-高清频道有了一定的知名度和影响力,但缺乏系统性的品牌打造。频道的定位、尚待进一步清晰,频道的形象宣传片、包装、品牌符号尚待统一,频道的品牌推广、宣传、公关活动也缺乏系统性的规划,要应对日益激烈的频道竞争,必须将系统性品牌打造列入议事日程。

  刘连喜,男,1964年生于江苏省沛县。1991年学院电视新闻专业研究生毕业,师从王纪言教授。同年进入,曾先后在新闻中心、广告经济信息中心、台长办公室、总编室、电影电视部办公厅和中央人民新闻中心工作,历任记者、编辑、台长秘书、副部长秘书、经济部副主任、新闻采访部副主任、网络宣传部主任、总编辑兼编辑部主任,参与90年代一系列重大电视活动,主持制定了发展战略。2006年9月,按照中央主要新闻中层业务挂职锻炼要求,赴河南省洛阳市所辖的偃师市进行挂职,任洛阳市委宣传部副部长,偃师市市委常委、副市长。2007年底,任总编室高清频道筹备组组长,组织高清频道的调研规划与筹备工作,现任高清频道编辑部主任。具有在中央新闻和地方宣传部门工作的实践经历和电视、、网络三种的业务经验,被聘任为大学电视研究中心特约研究员。编辑出版了《电视》等6部新文化丛书,并出版专著《新论--CCTV.com的第一个十年》。

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